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鋼鐵經濟危機,加大營銷突破重圍

浏览次数:435日期:2019-11-06

2012年經濟危機 ,比以往來得更冷一些,鋼鐵一片慘淡,5月份重點大中型鋼鐵企業實現銷售收進3101.58億元 ,環比下降2.05%;實現利稅74.12億元,環比下降17.16%;實現利潤僅為14.03億元,環比減少3.88億元,降幅21.66%。值得重視的是,5月份當月虧損企業虧損額21.39億元,環比增虧8.8%,虧損麵達到31.25% 。這是繼1月初鋼鐵利潤呈現負數後,鋼鐵行業經營狀況已連續5個月表現慘淡。記者從中鋼協內部獲得的統計數據顯示 ,1至5月,大中型鋼鐵企業累計實現銷售收進14951.42億元,同比下降1.6%;實現利稅327.15億元,同比下降58.47% 。值得一提的是,1至5月份大中型鋼鐵企業實現利潤僅為25.33億元,同比下降415.6億元 ,降幅94.26%;虧損企業虧損額117.49億元 ,同比增加27.38倍往年同期隻有4.14億元,虧損麵達到32.5%。

中鋼協一名負責人在電話裏對記者說,一方麵是鋼材價格大幅下降,另一方麵是本錢用度大幅上升 ,“一降一升”中擠壓著鋼鐵行業本來就微薄的利潤空間,造成鋼鐵行業經濟效益進一步下降,加上下***業需求低迷、國內產能過剩的多重身分擠壓,鋼鐵企業大部分品種的銷售毛利都處於虧損狀況。

記者了解到 ,鋼鐵股票已成為股市“破淨”主力軍。截至目前,鋼鐵板塊市淨率小於1的股票多達10餘支 ,安陽鋼鐵、鞍鋼股份、華菱鋼鐵、寶鋼股份 、武鋼股份等均在列。其中安陽鋼鐵市淨率最低,不到0.6倍 。

上述負責人告訴記者,今年以來,受全球宏觀經濟大環境影響,國內和國際鋼鐵需求均呈現疲軟狀況,特別是國內房地產調控政策和鐵路等基礎設施新建項目投資增速回落,加上汽車、造船、機械、家電和輕工等下遊製造業用鋼需求持續低迷,從而導致鋼材價格下跌。

但另一方麵,以鐵礦石為主的原材料價格本錢卻“易漲難跌”,仍然居高不下。國內一家大型鋼鐵企業高層對記者坦言,2011年前三季度 ,鋼鐵上遊大宗原燃材料價格連續大幅上漲,進進四季度後,鋼材價格大幅回落,帶動鐵礦石價格回落,但是鐵礦石價格回落明顯小於鋼價降幅,更令人擔憂的是,隻要鋼材價格有所回升,鐵礦石價格很快就會隨著上漲,且上漲幅度更大 。

“三大礦山仍處於資本壟斷地位,國內粗鋼生產需求也比較旺盛,鐵礦石價格大幅下跌的可能性不大。”上述高層表示,此外,煤炭價格也一向處於高位 ,1至4月份煉焦煤價格同比上漲0.6%,噴吹煤價格同比上漲4.37%。據鋼鐵協會監測,CIOPI進口鐵礦石價格從往年最低的128.4美元/噸,漲至今年5月中旬的152.9美元/噸,累計上漲了24.5美元/噸。

記者從鋼廠處了解到,由於市場持續疲軟,鋼鐵企業和用戶資金都處於偏緊的狀況,銷售貨款回籠存在較大難度,特別是貨款回籠中的現金比例偏低 ,鋼鐵企業普遍麵臨資金緊張的狀況。另一方麵,相當一部分鋼鐵企業對銀行資金已到了“用不起”的狀況 。鋼鐵如何走出困境,在於本身加大營銷,擴展市場為條件 。